发布时间:2025-05-24 04:27:28 分类:公司动态 浏览:

文 | 新浪科技 张俊 继此前表态“让20个以上副总裁离开后”,蔚来李斌再次展现出了他作为“努力的狠人”的铁腕手段。 4月2日,在持续低迷的销量之下,蔚来公司宣布对乐道品牌人事调整。原乐道汽车总裁艾铁成发文宣布离职,为自己此前立下的销量Flag未能兑现负责。接下来,原蔚来能源业务负责人沈斐担任乐道汽车总裁。另外,蔚来CEO李斌将负责乐道的研发、供应链、质量部门,蔚来总裁秦力洪则接管乐道的营销体系。 连续三个月销量不达标之下,蔚来正在以前所未有的组织和业务资源支持乐道,希望拉升销量。接下来,乐道能否逆风翻盘? 不达标,如约下课 4月1日,蔚来公司公布了今年3月的销量数据。 在3月份,蔚来公司交付新车15039台,同比增长26.7%。其中,蔚来品牌交付新车10219台;乐道品牌交付新车4820台。整体来看,蔚来公司总体的销量表现还不错。不过,乐道品牌依然不理想。在2024年11月的广州车展上,乐道汽车总裁艾铁成给出了一个目标:2024年12月单月交付破万台,2025年1-2月冲击1.5万台,3月达到2万台。甚至还立下了一个Flag:完不成就下课。 2024年12月,乐道品牌交付新车10528台,完成了艾铁成设定的第一个目标。不过,今年1-3月,乐道品牌的销量分别为5912台、4049台、4820台,仅在数千台的水平徘徊,与艾铁成1.5万台、2万台的原定目标相差甚远。 4月2日,艾铁成通过乐道App发表文章宣布离职,不再担任乐道汽车总裁和蔚来高级副总裁,算是为自己的目标和言行承担了责任。 在离职文章中,艾铁成也进行了反思。他一方面肯定了乐道L60的成绩,称“在今天的市场环境中,L60毫无疑问是一台极具产品力的好车,牢牢占据20万-30万纯电SUV市场前三的位置,用户口碑和满意度持续保持高位。”另一方面,他也坦言,“在过去的一段时间,我们并未让这台竞争力极强的好车达到与它的产品力相匹配的销量,在营销层面,有很多的欠缺不足。我作为团队负责人,暴露了很多短板,辜负了大家的期待,深感歉疚,也必须为此承担责任。” 从艾铁成的表态中可以看到,乐道内部认为乐道L60的产品力不错,但问题出在了营销上。 李斌践行成为狠人 在艾铁成离职的同时,蔚来公司也宣布了继任者。 蔚来公司宣布原能源业务负责人沈斐担任乐道汽车总裁,全面负责乐道销售工作和区域公司管理,向蔚来联合创始人、总裁秦力洪汇报。 资料显示,沈斐于2015年加入蔚来,是早期草创阶段的核心管理成员之一,也是蔚来管理体系最资深的高级副总裁。他掌管着被蔚来内部视为最核心竞争优势的充换电体系。蔚来在任命中对他的评价是:“从零起步创立蔚来充换电体系,在全国各地落地3239座换电站与2757座超充站,为蔚来建成全球最大的换电网络,与中国汽车企业中最大的充电网络。” 这次任命背后,蔚来的意图也十分清晰,那就是用蔚来引以为傲的充换电体系对乐道进行资源加持,希望进一步拉动乐道品牌的销量。值得注意的是,蔚来CEO李斌和蔚来总裁秦力洪也亲自下场,乐道的研发、供应链、质量部门将向李斌汇报,营销体系将向秦力洪汇报。相比以往,两人将更深度参与乐道相关业务,以整合蔚来公司整体资源赋能乐道。 在日前的闭门沟通会上,李斌就向新浪科技在内的媒体透露,乐道和蔚来正在进行一些资源复用,比如一些管理支持团队,蔚来和乐道就会复用。有些区域,蔚来的团队和乐道的销售负责人都是一个区总。蔚来也在鼓励蔚来的销售卖乐道的车,乐道的销售卖蔚来的车。虽然门店是分开的,但卖车基于一个协作网络可以打通。 另外,李斌还预告了乐道接下来的两款新车。乐道的第二款车L90将在上海车展亮相、三季度交付,第三款产品四季度上市。他认为,随着三款产品布局的完成,乐道的品牌势能会慢慢回来。 接下来,乐道的销量能否逆风翻盘仍需观察。不过从此次人事调整来看,蔚来的组织和战略调整的速度正在加快,正如李斌此前称过去十年让20个以上的副总裁离开,他正在让自己从“一个好人”变成“努力的狠人”。

卖不动就下课!李斌“动刀”换帅乐道,三车挽救颓势? | 次世代车研所
卖不动就下课!李斌“动刀”换帅乐道,三车挽救颓势? | 次世代车研所

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