中金发布研报称,维持名创优品(09896)跑赢行业评级。公司2024年收入同比增长23%至170亿元,non-IFRS净利润同比增长15%至27.2亿元;对应4Q24收入同比增长23%,non-IFRS净利润同比增长20%,基本符合该行的预期。该行预计2025年公司计划继续发展兴趣消费战略,拓展IP合作矩阵,国内业务对渠道和加盟商结构进行优化,从而提升门店增长质量;海外业务深度赋能加盟商并加深商品设计、生产供应和运营人才的本地化。 中金主要观点如下: 2024年海外业务延续40%+高增长,TOP TOY首次全年盈利 1)2024年名创优品国内业务在高基数上收入同增11%至93亿元,其中线上/线下分别同增10%/25%,截至2024年末国内门店数达4,386家,全年净增460家。2)海外业务全年收入同增42%至67亿元(直营收入+66%至38亿元、代理收入+19%至29亿元),海外整体GMV同增27%至142亿元,海外门店净开631家至3,118家。海外直营大市场美国年内净开店154家至275家,引领海外业务增长。3)TOP TOY全年收入同增45%至9.8亿元,其中同店同增个位数,门店净开128家至276家,首次实现全年盈利。 国内/海外直营门店开设,保持20%的经调整经营利润率 高毛利率的海外业务和TOP TOY业务占比提升及IP策略成功开展拉动集团毛利率同比+3.7ppt至44.9%,销售和管理费用率合计同增5ppt,主要与新开直营门店的运营和物流费用相关。2024年经调整经营利润率20%、经调整净利率16%,在海外市场快速发展的背景下盈利能力保持稳定。 持续推进IP战略和消费体验 公司持续深耕兴趣消费及IP联名,2024年成功推出Chiikawa中国联名首发、哈利波特全球快闪、黑神话悟空独家联名线下主题店等IP事件,目前已筹划在2025年上新超过90档IP,以接力推动公司业务成长。为配套公司IP战略,打造沉浸式IP体验,公司推出的MINISOIP乐园店经营表现超出管理层预期。公司计划重点打造店效为常规店2倍的旗舰店,聚焦核心商业体系,并预计新增100-200家旗舰店。 风险提示:零售环境不及预期,渠道开店不及预期,新业务发展不及预期。
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