发布时间:2025-05-29 01:38:54 分类:公司动态 浏览:

  近日,注册商标成为网络热议话题。   比如,消费者买的“壹号土猪肉”,不是“壹号/土猪肉”,而是“壹号土/猪肉”,这微妙的断句差别可能蒙蔽你的双眼。 据媒体报道,“壹号土”只是商标而已,除了猪肉,它还卖着鸡、鸭、蛋。   “壹号土”里的“土”字是什么意思,多少人是冲着商标里的“土”字去买猪肉的,如今却发现“土”不过是商家玩的文字游戏。   带“土”商标,可不止一种。 2022年,湖北一家公司试图申请“山里来的土”当商标,卖肉、鱼、蛋、菜等,被国家知识产权局商标局初审驳回后,换成“三峡山里来的土”继续申请,再次被驳回。 这个障眼的“土”被挡住,可市场上消费者冲着“土”买回的鸡蛋还有多少呢?  其实,蛋还是那个普通的蛋,多花的价钱买的是个“土”字。   《中华人民共和国商标法》第十条第一款第(七)项明确规定:带有欺骗性,容易使公众对商品质量等特点或者产地产生误认的,不得作为商标使用。 但在商标申请时,商家仍花样百出地把“土”字塞进商标里,监管部门和消费者都防不胜防。   为什么我们总被一个“土”字吸引注意力?  其实,消费者对“土”的追逐,是长久以来对食品安全期待的投射、对“科技与狠活”的忌惮。 过去20余年里,每一次食品安全事件都会在公众心中设置一道防线。 中国人看重吃饭,它不该是件令人战战兢兢的事。   当人们面对食品包装配料表的“化学元素周期表”感到恐惧时,简简单单的一个“土”字给人安全感。   在汉语词典里,“土”字有本地、民间生产,不合潮流等意思。 食品广告里的“土”字,则饱含人们对乡土的遥望,对健康的渴求,也藏着现代社会“吃”的焦虑。   “猪”前的一个土字,足以让无数的消费者浮想联翩。 食品、生鲜行业高度工业化的背景下,土猪、土鸡、土鸭、土鱼令人感到稀缺。   我们总以为看见“土”,它就是原生态的,是没有被化学品污染的,是淳朴的农民春耕秋收的结果,就真的健康、绿色、干净、安全、美味,“土”的猪是不喂瘦肉精的,蔬菜是不打农药的,鱼是不喂饲料的。   这也是为何,消费者如此在乎“猪”前面的这个“土”字,尽管价格更高,也趋之若鹜。 正因如此,商家也比过去任何时候,都在乎这个“土”字。   他们知道“土”字对于现代社会的价值,了解它蕴藏的巨大商机。 于是,“土”字被精心设计,成为一把“镰刀”,以各种形式,出现在各种各样的商标、食品名称、预包装、门面招牌上。   然而,并非所有商家,都是良心商家,也并非每一个消费者,都拥有一双火眼金睛,懂商标、懂配料——得多么较真的人才会取样做检测报告。 多数时候,吸引我们的往往是商品包装上最大、最显眼的那些文字、图片。   可是,消费者理解的“土”字,与商标中的“土”字,并非同一个“土”字。 许多卖调味料的,都喜欢在瓶身上宣称“零添加”“0胆固醇”“0蔗糖”“0脂肪”等。 在酱油界,“千禾0”“海天0”也只是商标而已。 在饮品界,一家卖酸奶的公司,在包装上印着“生牛乳 乳清蛋白粉 乳酸菌 其他没了”,“其他没了”是商标。   在这些营销大师的字典里,带“土”的猪可以不是土猪,带“0”的酱油可以不是零添加酱油。 市场违规行为的闹剧也让汉字受伤。 “土”字是溢价条件,“零”字是营销密码。   知识产权律师杨莉华多年来一直通过自媒体揭露商标中的文字游戏,她直言“(数量多)写不过来”。 这位国家知识产权局原商标审查员说,类似玩文字游戏的商标还有很多需要曝光,一些企业体量不大,未引起关注,还有许多在申请注册阶段就被国家知识产权局商标局驳回。   2020年,国家市场监管总局就修改后的《食品标识监督管理办法(征求意见稿)》向社会征求意见,其中规定,食品标识不得以“不添加”“零添加”等字样,强调不含有或未使用的物质,以避免误导消费者。   然而,杨莉华观察到,当时,不少企业利用征求意见稿落地前的时间缝隙,推出越来越多带有“零添加”“不添加”字样的商品。   直到今年3月27日,国家卫生健康委、国家市场监督管理总局公布59项食品安全国家标准及修改单,明确预包装食品不允许再使用“不添加”“零添加”等用语,这场持续多年的文字游戏才被叫停。   这对市场上那些把“零添加”当作营销噱头的产品来说,无疑是一拳打在“七寸”上。 杨莉华觉得,新规的影响力几乎是颠覆式的,但她仍旧担心,商家的文字游戏会以新的方式出现。   也许这边下架了“零添加”酱油,那边冒出“纯真系列”;“土猪”商标被盯上,“古法养殖”顶上来。 商标里的文字把戏,面对监管部门的重拳出击还会继续藏匿。 2025年,那家卖“壹号土/猪”的企业,有一个叫“乡下黑”的商标正在申请中——但愿不是按下葫芦浮起瓢。   就在“零添加”禁令出台的同一天,卖“壹号土/猪”的企业总裁黎小兵对媒体表示,该公司注册了“壹号土”商标,同时也注册有“壹号土猪”图形商标,核定使用商品为“猪肉”。   矛盾的是,2023年6月26日,略做调整的“壹号土猪”商标申请被国家知识产权局商标局驳回,理由是,“申请商标使用在指定商品上,易使消费者对商品的原料、成分、质量等特点产生误认”。   该被驳回的商标申请使用的商品是“猪肉”“猪肉食品”“猪油”。 驳回决定书还指出,该申请商标“已构成《中华人民共和国商标法》第十条第一款第(七)项规定所指不得作为商标使用之情形”。   实际上,相比商标上的文字游戏,消费者更关心他们买的到底是不是“土猪肉”。 黎小兵对媒体表示,“壹号食品从卖猪肉的第一天开始,卖的就是土猪肉”。   但啥是“土猪肉”,至今没有国家标准,就像“零添加”缺乏统一的定义一样,在商业上都是灰色地带。 商家敢玩儿“土”字游戏,其实也是钻进了规则与标准的空隙。 如果企业可以自己去定义,那谁都能随便抓一把“土”,盖住自家的商品。   未来,那59项食品安全国家标准及修改单还需要不断更新,但愿“民以食为天”的分量,重在法治,而非文字。   李强 来源:中国青年报  2025年04月02日01版 【编辑:曹子健】

我们为何如此在乎一个“土”字
我们为何如此在乎一个“土”字

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