发布时间:2025-05-31 20:49:32 分类:公司动态 浏览:

长江商报消息 ●长江商报记者 沈右荣 “黄酒一哥”古越龙山(600059.SH)又宣布提价。 4月1日晚间,古越龙山发布部分产品提价公告,上调部分重点产品的销售价格,提价幅度最高达到12%,原因是部分产品包装及配方优化调整。 这是古越龙山时隔近两年后再度提价。上一次,是2023年11月,公司对部分五年陈及以下普通产品提价,幅度为2%—5%。 古越龙山主要从事黄酒的制造、销售及研发,知名黄酒女儿红就是该公司产品。 根据年报,2024年,古越龙山的酒类产品毛利率全部下降。当年,公司实现营业收入19.36亿元,同比增长8.55%;归属母公司股东的净利润(以下简称“归母净利润”)为2.06亿元,同比下降48.17%。 长江商报记者发现,2020年至2024年,剔除非经常性损益影响,公司利润基本上止步不前。其中,2021年至2024年,公司连续四年未达到经营目标。 再度提价,古越龙山能突破增长瓶颈吗? 两大黄酒企业均宣布提价 黄酒头部企业纷纷宣告提价。 目前,在A股市场上,黄酒企业只有3家,即古越龙山、会稽山、金枫酒业。 古越龙山于1997年5月登陆A股市场,被称为黄酒第一股,也是黄酒龙头。 同在浙江的会稽山,2014年8月在上交所主板挂牌上市,金枫酒业则是地处上海的一家公司,前身是第一食品。从营业收入规模来看,金枫酒业的规模最小。 最先宣布提价的是会稽山。3月31日晚,会稽山宣布,部分重点产品从4月1日起提高销售价格:纯正系列提价4%—5%,三年陈系列提价6%—9%,坛装系列、花雕系列提价1%—9%。 紧接着的4月1日晚,古越龙山宣布,鉴于部分产品包装及配方优化调整,为进一步提高公司品牌力和竞争力,结合目前产品市场供需状况,公司决定对部分重点产品的销售价格进行调整:彩包花雕(加饭)系列黄酒产品提价幅度为2%—5%,清醇三年系列黄酒产品提价幅度为4%—8%,部分坛酒系列黄酒产品提价幅度为8%—9%,部分五年陈系列黄酒产品提价幅度为5%—12%,部分青花醉产品提价幅度为2%—5%,女儿红桶装酒系列黄酒产品提价幅度为3%—5%,女儿红老酒系列黄酒产品提价幅度为2%—5%。新价格自今年4月22日起按各产品调价通知执行。 古越龙山天猫官方旗舰店显示,前述部分提价的系列产品销量排名靠前,且价格处于中低档区间。其中,清醇三年半甜型(500mL)2瓶装折后售价不到24元,目前销量超3万件。 会稽山上一次提价还是9年前的2016年12月,此次提价,公司称,人工和企业运营成本上涨,且宣告提价后迅速执行。 相较会稽山,古越龙山提价时间间隔并不长。2023年11月,其决定对部分五年陈及以下普通产品价格进行调整,提价幅度仅为2%—5%。 值得一提的是,在此之前的2019年5月和2018年初,古越龙山亦对部分产品宣布提价。 也就是说,算上本次提价,2018年以来,古越龙山已进行了四次提价。 对于本次提价,古越龙山董事长孙爱保回应称,提价是基于黄酒品质的不断提升。他表示,现在黄酒的原料越来越优质,工艺越来越精细,配方越来越科学,口感越来越丰富,为体现优质优价,所以适当涨价。考虑到消费者的接受度,此次提价为小幅调价,最终目的还是为了实现黄酒价值的逐步回归。 外界好奇的是,包括古越龙山、会稽山在内的黄酒企业,提价的底气在哪儿? 扣非净利止步不前 提价,拉不动古越龙山的业绩增长。 年报显示,2024年,古越龙山实现的营业收入为19.36亿元,同比增长8.55%;归母净利润为2.06亿元,同比下降48.17%。 当然,归母净利润大幅下降,与上年的基数较高有关。而2023年的基数相对较高,源于非经常性损益。 2023年,古越龙山获得沈永和酒厂房屋拆迁补偿款,以及持有的龙山电子49%股权转让款,合计达2.05亿元,拉高上一年的归母净利润至3.97亿元。 2024年,公司实现的扣除非经常性损益的净利润(简称“扣非净利润”)1.98亿元,较上年同期增加了673.85万元,增幅为3.52%,增速低于营业收入。 曾经,在2023年4月召开的业绩说明会上,孙爱保表示,2024年,公司一定会努力实现酒类销售增长12%以上,利润增长12%以上,确保营收超过20亿元的目标。 从实际情况来看,古越龙山的经营业绩没有达到预期目标。 2024年,公司主要产品中高档酒、普通酒的毛利率分别为44.32%、18.58%,较上年同期下降0.37个百分点、2.75个百分点。 这是在公司于2023年11月对产品提价后取得的经营业绩。 实际上,古越龙山已经连续四年经营未达预期。 据企业方面公开表态,公司2021年目标是酒类销售增长20%,利润增长20%。2022年、2023年的目标为酒类销售增长12%以上,利润增长12%以上。但三年目标均爽约。 业绩方面,2021年至2023年,公司实现的营业收入分别为15.77亿元、16.20亿元、17.84亿元,同比增长21.19%、2.75%、10.11%;归母净利润分别为2亿元、2.02亿元、3.97亿元,同比增长33.21%、0.70%、96.47%;而其扣非净利润分别为1.82亿元、1.82亿元、1.91亿元,同比增长52.26%、0.22%、5.15%。 早在2019年,古越龙山的扣非净利润就达到了1.80亿元,到2024年只有1.98亿元,5年累计增长10%,可谓是止步不前。 相较于白酒、啤酒,黄酒目前仍然是小众产品,销售地域主要集中在江浙沪地区。如何提升产品吸引力,扩大销售范围,打破增长瓶颈,对于古越龙山而言,是必须面对的现实问题。

古越龙山酒类毛利率普降再度提价 净利减48%连续四年经营目标爽约
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