近期港股市场的老铺黄金凭借极高涨幅、取代腾讯成为港股股价最高个股。4月1日，老铺黄金股价再度涨超19%，股价刷新历史新高至868港元/股，进一步巩固港股股王地位，总市值突破1460亿港元，较年初涨幅接近260%。除了老铺黄金外，泡泡玛特、毛戈平、蜜雪冰城、卫龙美味等新兴消费领域的代表性企业股价表现也非常亮眼。港股新兴消费领域展现出强劲的增长态势，不仅折射出市场对新兴消费板块的乐观预期，更揭示了消费领域的新趋势与投资逻辑。老铺黄金业绩股价齐飞在黄金期货价格频频创出历史新高的大背景下，贵金属板块持续大涨，A股指数年内涨超21%，港股市场上万国黄金集团股价屡创历史新高。一般而言，金价过高可能影响黄金珠宝消费，对相关企业产生利空影响。不过，老铺黄金的店面却排起了长龙，业绩也逆市飙升。2024年财报显示，公司营收同比增长167.5%至85.05亿元，净利润增幅达253.9%至14.73亿元，毛利率维持在40%以上，显著高于行业平均水平。在业内人士看来，老铺黄金业绩高增的背后，是品牌溢价与产品创新形成的双重护城河。老铺黄金在其年报中指出，公司定位为中国古法黄金高端品牌，始终专注古法黄金定位，坚持品牌战略聚焦，不仅形成中国古法手工金器专业第一品牌的消费者共识，更成为与国际奢侈品对位竞争的中国高端品牌，打造出显著的品牌优势地位和品牌影响力。东吴证券表示，老铺黄金在2024年6月上市以来，秉持了奢侈品打法，在宏观环境的适配下，形成了实质性的品牌力破圈，由一个较小圈层的收藏家品牌，破圈至更大范围且在品牌力破圈过程当中，仍保持强品牌力格调，属于非常特殊的新消费奢侈品。在产品创新方面，公司不断推动产品持续优化、推新及迭代，构建超强的产品研发能力。截至2024年底，公司创作出近2000项原创设计，拥有境内专利249项，作品著作权1314项，以及境外专利228项。另外，与传统金饰品牌不同，老铺黄金聚焦高克重、高工艺的硬金产品，单克价格较普通足金高出30%—50%。这种产品结构使其能够有效对冲黄金价格波动风险，显现出较强的定价权。老铺黄金的股价表现更加亮眼。公司股票于去年6月底在港股上市，发行价64.5港元/股，9月10日突破100港元/股，10月29日突破200港元/股，今年1月9日触及300港元/股，4月1日突破800港元/股大关。自此，在短短不到1年时间，公司股价已大涨近13倍。南下资金加码布局老铺黄金股价大涨体现出稀缺性在资本市场的重要性。一方面，公司的基本面在港股中较为稀缺；另一方面公司的流通筹码较少，自由流通股本仅为4583.52万股，这增强了公司在股市中的稀缺性，尤其是进入港股通后，众多筹码进一步被锁定。 2024年9月10日，老铺黄金正式被纳入港股通。此后，南下资金便开始涌入该股：去年9月30日，港股通持股占比3.69%、去年底飙升至9.21%，最新持股比例高达13.03%，可谓是“步步高升”。公募基金也大手笔增持老铺黄金，去年底19只基金持股，持股比例达到3.71%，环比增长近50%。其中广发价值核心、富国消费精选、银华心享一年持有等10多只基金为新进持仓。从期末持仓市值占比来看，银华品质消费、南方香港优先、南方香港成长等基金持股市值占净值比例均超7%。不仅仅是老铺黄金，泡泡玛特、卫龙美味、毛戈平等新兴消费领域的代表性企业，也出现了业绩股价双双大涨、南下资金抢筹的情况。比如今年股价翻倍不止的卫龙美味，2024年营收净利增速均超20%，南下资金持股比例达2.58%，较去年底大幅增长超两个百分点。泡泡玛特2024年营收净利均翻倍增长，而南下资金最新持股比例达到15.1%，较去年底大幅增长3.54个百分点；公募基金去年底持股比例达4.3%，环比增长35.14%，其中富国沪港深业绩驱动、南方兴润价值一年持有、信澳星奕等62只基金新进持仓；从期末持仓市值占比来看，博时厚泽匠选一年持有、交银产业机遇、博时优质精选等10多只基金持股市值占净值比例均超9%。年内股价大涨逾75%的毛戈平，2024年营收净利同比增长均超30%，南下资金最新持股比例达11.63%，去年底持股比例为0；南方中国新兴经济9个月持有、南方香港成长、南方香港优选等6只公募基金去年底新进持股，持股比例达到0.99%。折射出消费新趋势在业内人士看来，这些看似不相关的行业巨头，在股价暴涨的表象下，实则折射出中国消费市场正在经历的深刻变革。这些企业突破传统消费逻辑，通过精准定位细分需求实现逆势增长：老铺黄金重构黄金消费场景，泡泡玛特满足“Z世代”情绪价值，卫龙美味开辟下沉市场，毛戈平打造美妆高端品牌。其共同特征在于摆脱单纯价格竞争，转向价值创造，通过文化赋能、情感共鸣构建品牌护城河。这背后是消费升级与分化并存的趋势：中产阶层追求品质与个性，年轻群体愿意为情绪买单，下沉市场呼唤高性价比产品。资本市场的追捧印证了新消费赛道的巨大潜力，也预示传统消费品牌必须加速转型升级，才能在变革浪潮中保持竞争力。消费市场所展现出的新趋势是孕育牛股的温床。富国消费精选基金在去年四季报指出，对新消费主要关注四类机会：1．出海，能走向全球的品牌消费公司；2．情绪消费，能给消费者提供开心愉悦的新兴消费行业，包括潮玩、卡游以及宠物等领域；3．性价比消费，经济下行期，消费者对价格敏感度上升，物美价廉商品将持续受到消费者偏爱，持续关注传统消费领域商业模式创新，效率提升类公司；4．仍处于全国化扩张，逻辑清晰，增长动能强劲的消费类公司。然而，这些趋势对投资者也提出了更高的要求。易方达消费精选年报指出，港股消费品有望创造超额收益，但投资新兴消费股面临诸多挑战。新消费股票上市后往往面临着第二增长曲线不明朗，竞争加剧等不确定性，然而这些公司年轻有活力，对消费者洞察深入，未来还有诸多可能性。投资新消费考验假设求证能力、投资方法和仓位控制等。该基金同时表示，港股新消费将是其重点研究方向。

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