文|《BUG》栏目闫妍站在转型十字路口的迪卡侬，核心舵手却突然离场了。几天前，迪卡侬突然宣布Javier López成为迪卡侬新的全球首席执行官（CEO），此前曾大刀阔斧主导迪卡侬变革的Barbara Martin Coppola（以下简称“Barbara”）黯然离开。 Barbara在任期间，主导了迪卡侬一系列的转型变革。如在2024年3月，迪卡侬宣布品牌焕新，不仅更换了品牌Logo、调整品牌定位，还推出了升级产品组合、提高自有品牌价格线等“新政”。对于迪卡侬此番更换全球CEO一职的原因，外界普遍猜测与转型效果不佳直接相关。财务数据佐证了该说法——3月31日，迪卡侬集团发布2024年业绩，截至去年12月31日，迪卡侬净销售额同比增长3.8%至162亿欧元；净利润为7.87亿欧元，而2023年净利润为9.31亿欧元，同比下滑了15.47%。转型未半，突然换帅，这不仅是人事震荡，更折射出这个体育零售巨头数字化转型的深层阵痛。战略变脸，不愿再做“大牌平替” 迪卡侬成立于1976年，是欧洲最大、全球第二大的体育用品连锁集团，定位于适用各年龄段、全品类的户外运动品牌，旗下拥有集研发、设计、品牌、生产、物流及销售为一体“体育”全产业链。自成立以来，迪卡侬就奉行平价原则，是消费者心中极具性价比的“大牌平替”。在业界，迪卡侬也被称为“抠门大师”，其品牌创始人米歇尔·雷勒克曾表示，迪卡侬的英文“Decathlon”，本义是“十项全能”，旨在为消费者提供多样且平价的体验。但在去年，迪卡侬突然转向了“高端化”进阶，意图颠覆过去的“成功密码”。 2024年3月，迪卡侬宣布了一个大动作——全球品牌焕新计划。在这一计划之下，迪卡侬不仅更换了品牌Logo、调整品牌定位、升级产品组合、提高自有品牌价格线，还从lululemon挖来了前高管张晓岩，委任为中国区首席市场官，其是参与lululemon在中国市场“从0到1”跨越的关键人物，并成功让众多中国女性心甘情愿地为“瑜伽界爱玛仕”买单。而张晓岩空降后，迪卡侬迅速上架的一款新品女士鱼骨修身夹克，因款型神似lululemon而受到关注和抢购，还被称为“lulu平替”。然而细看价格标签：单件上衣定价399元，搭配同系列瑜伽裤后全套价格突破了600元，也无法称之为便宜。同时，在实体零售的层面，迪卡侬还宣布了对全球门店进行了升级，包括调整门店风格、产品陈列、打造数字化体验等，甚至还单独设立了几个高端品牌，像公路自行车用的VAN RYSEL、跑步用的KIPRUN、攀岩用的SIMOND等，其中部分产品定价超过四位数甚至五位数。随即，社交平台上便出现了不少消费者“抱怨”的声音，还有人直接晒出了价格对比盘点：99.9元的登山裙涨到了129.9元；49.9元的运动鞋垫涨到了59.9元；249元的抓绒外套涨到了499元；14.9元的儿童背包涨到了39.9元；349元的登山鞋涨到了499元……“迪卡侬开始抛弃穷鬼了吗”的话题也登上了微博热搜。一位迪卡侬老粉表示，“以前户外运动不知道买什么的时候就逛迪卡侬，物美价廉，好多套行头都在这里一站搞定，一千多块钱基本拿下，而现在很多东西都在悄悄涨价，连买件像样的外套都得掂量再三，那种“闭眼入”的踏实感，终究是回不来了。” 迪卡侬是否在悄悄涨价？对此，《BUG》栏目联系到了迪卡侬官方客服，对方表示，“因为活动不同、系列不同导致价格不同。”当被追问是否存在系统性涨价时，该官方客服只表示，“目前暂未接到有涨价的信息。”值得注意的是，该回应刻意规避了“是否已有单品提价”的实质询问。增长乏力，年净利润下滑超15% 迪卡侬此番破釜沉舟的战略转型，实则是被残酷的市场现实逼至墙角后的绝地反击——昔日的“运动用品超市”王者，实际上正深陷增长失速的泥潭。现在，越来越多的品牌都在瞄准高端消费市场。当lululemon加速收割中产女性，当昂跑靠千元跑鞋屡创业绩新高，当始祖鸟的吊牌都被炒到了300元，个个都赚得盆满钵满。反观曾以平价、性价比获得一众忠实簇拥的迪卡侬，日子却并不好过。财报数据显示，2021—2023年，迪卡侬收入分别为138亿欧元、154亿欧元和156亿欧元，同比涨幅分别为21.3%、11.7%和1.15%；净利润分别为9.13亿欧元、9.23亿欧元和9.31亿欧元。通过数据不难看出，迪卡侬收入增长断崖式下跌，利润停滞也非常明显。为了改变现状，2022年3月，迪卡侬找来职业经理人Barbara ，出任迪卡侬全球首席执行官（CEO），不久之后便开启了一系列的转型变革。数据显示，在2022年，迪卡侬电商业务销售额占比17%，而在Barbara离开之际，迪卡侬电商业务占比达到20%。令人没想到的是，迪卡侬转型的核心舵手却突然离场了。3月28日，迪卡侬宣布Javier López成为新的全球首席执行官，接替曾主导集团变革的Barbara。业内普遍推测，Barbara的离职与迪卡侬转型成效不佳存在直接关联。3月31日，迪卡侬集团发布2024年业绩。截至去年12月31日，迪卡侬净销售额同比增长3.8%至162亿欧元；净利润7.87亿欧元，而2023年净利润为9.31亿欧元，同比下滑了15.47%。对此，嘉世咨询合伙人李应涛告诉《BUG》栏目，“多数变革都是不顺利的，毕竟是打破原有的运作惯性，会出现不适应性，而且变革很多都是为了长远目标，所以多数企业变革的时候开始1~2年，甚至到3~4年，都会出现业绩下滑，这很正常，所以迪卡侬原CEO的变革并不能简单说是失败了。” 转型不是选择题，而是生存题不过，Barbara的离开并不意味着迪卡侬将放弃变革。在最新的业绩报告中，迪卡侬表示，转型已取得显著成果：截至目前，全球新开业及完成焕新升级的门店达200家，与此同时，品牌矩阵得到持续优化，为消费者带来更清晰的品牌形象和更优质的服务。到2026年，迪卡侬 90%的产品线将完成结构性升级。同时，迪卡侬还宣布将进一步持续深化品牌全球化布局：在中国，两年内，计划新开店及焕新升级门店年均数量达20至30家；在印度，计划五年内注资1亿欧元（约合1.11亿美元），增加门店数量和供应能力；在德国，则计划至2027年投入近1亿欧元，开设新店及现代化改造现有门店，增强其拉动全球增长及创新的能力。在李应涛看来，迪卡侬当前选择通过品牌升级撕掉陈旧标签，这不是选择题，而是生存题。“迪卡侬涨价以及品牌形象重塑这些举措都是正确的，（它）过去在中国的品牌形象存在不足，贴上了‘穷鬼套餐’、‘平价超市’等标签，这对于鞋服品牌很不利，消费者可以接受‘高性价比’，但‘廉价’定位会直接导致大家选择这个品牌的几率越来越小，产品溢价能力持续弱化，长期来看肯定是行不通的，所以必须要扭转品牌形象。” 他解释了迪卡侬不得不转型求变的三个核心原因：一是，从长远来看，迪卡侬必须扭转消费者对它的品牌认知，不能仅是一个“平价超市”，而是成为一个专业时尚的运动品牌，想要成就这样的定位就需要涨价或推出高价款式等，都是必要的动作；二是，市场竞争倒逼迪卡侬高端化。例如，中国的中低端市场竞争非常激烈，特别是那么多生产白牌产品的工厂，都是潜在的竞争对手，倒逼迪卡侬去做毛利更高的产品，才能跟这些白牌进行一定的错位竞争；三是，近年供应链原材料价格的持续上涨，正成为倒逼迪卡侬提价的关键推手。至于迪卡侬未来的新增长点在哪里？李应涛直言，“首先，要扭转品牌认知；第二，持续强化供应链，特别是中国本土的供应链优势，不然很难在市场中立得住，并通过供应链优势来提升产品的个性化和性价比竞争力；第三，提高产品的创新力度，要做一些设计款、形象款等，而不是只做基础款和功能款。”

博鳌时间丨人类健康、全球化、AI治理、绿色发展……这些热点问题都在这场大会找到答案！

「活动」MageyydsyidingNb25

85.37MB

版本V59.5.26

下载APK 高速下载

下载M❌JSQTV美姬🔞社区㊙️免费版安装你想要的应用更方便更快捷发现更多

50%好评(83451人)

详细信息

软件大小: 50664.83751MB
最后更新: 2025-05-15 11:59:52
最新版本: V6.39994.6
文件格式: apk
应用分类:ios-Android d❌o时不堪🔞入耳的话的㊙️
使用语言: 中文
: 需要联网
系统要求: 1.64883以上

应用介绍

一，❌卡芙卡ちゃん🔞の球棒的起㊙️源，女人扒开❌大腿🔞让㊙️男人桶
二，唐三把朱竹清❌压🔞在树㊙️干上，原神❌甘雨全彩本🔞子无㊙️码18禁
三，挠女生胸❌上🔞的㊙️乳头，校花脱❌白色🔞内内㊙️露屁股
四，李荷❌艺裸体视频在线观看网址免🔞费㊙️，类❌似18x男🔞主播的小㊙️说男主播
五，关之❌琳年轻🔞旧㊙️最美照片，❌原神阿蕾🔞奇诺同人黄㊙️文
六，山稔❌子泡酒最🔞佳㊙️配方,A❌Le🔞tt㊙️aOcean性潮喷，锕锕锕锕锕❌锕🔞锕～好深啊㊙️视频
七，v❌ip电🔞视剧网站㊙️免费
【联系我们】
客服热线：134-2881-646

加载更多

版本更新

V1.4.86

T❌OKy🔞OHOTAV无㊙️码专区

❌希🔞诺宁㊙️比基尼图片

高❌圆圆三级🔞无㊙️删减在线播放

80810.69MB

100好评

❌妃英理被全肉🔞H㊙️文
❌大主宰之肉🔞欲㊙️香艳长篇小说

《朋友的未婚妻❌》🔞H㊙️D中文

76825.16MB

601769好评

恋❌脚🔞h足文㊙️
秘密入❌口正🔞确使用㊙️方法

唐三被❌戴沐🔞白猛㊙️C

13.27MB

316好评

男生从软❌到硬的过🔞程视㊙️频
寡妇❌性婬乱A🔞片AAAA片㊙️

在教❌室🔞伦流澡到高潮㊙️

53.46MB

273好评

嗯❌～嗯～双性性🔞瘾不够痉㊙️挛
水❌果是托运还是随🔞身㊙️携带

张柏芝被揉摸❌到🔞高潮下不了床㊙️

71.57MB

707好评

男女❌的内裤一起洗会怎🔞么㊙️样
旧里番❌全集未删🔞减无㊙️修中文字幕

H❌文巨肉高🔞H㊙️警察

83.99MB

336好评

啊～你tm别㖭❌了🔞德拉科赫㊙️敏
❌国产🔞免费爽爽爽视频㊙️

绑❌住美女挠她🔞胳㊙️肢窝

23.17MB

107好评

(快穿总受np)宿主总在装不❌情🔞愿㊙️
❌躁狂症🔞的㊙️书籍有哪些

❌催眠校花穿白丝在🔞教室h㊙️剧情简介

50.15MB

922好评

秀❌人妲己🔞被土豪猛㊙️烈进入
黃色亂❌倫亲伦小说小芳🔞与阿勇㊙️

媚黑❌女侠小说全文免🔞费阅读㊙️

83.88MB

562好评

火影同人动漫免❌费版🔞在线㊙️阅读
原子之心黄化动画网页在❌线🔞观㊙️看

❌怎么样开网🔞店?网上开店流程-新手必㊙️备

83.32MB

750好评

人妖F❌uckXXXX🔞HD㊙️护士
vam直播探险1-❌4🔞高㊙️清免费观看

❌王者裴擒虎🔞e㊙️站

32.96MB

1683好评

❌巜🔞趁夫㊙️不在给给公HD播放
❌假面🔞黑骑士oo㊙️o

美❌脚・足フェチ🔞のためのま㊙️とめ

45.66MB

153好评

全❌黄裸体潘🔞金莲一㊙️级
天❌使の🔞恶魔的榨精战㊙️斗2

哈昂够了太快❌无🔞弹窗免㊙️费全文阅读

65.43MB

743好评

❌琴🔞团长被强制高潮小㊙️说
青空光A❌V🔞无码视频㊙️观看

yy22t❌v夜🔞月㊙️

54.58MB

750好评

❌鲁大师AV在线观🔞看视频在㊙️线
JAVA HD ❌j🔞apan XN㊙️XX

Cos❌pl🔞ayBu㊙️nBun官方网站

57.86MB

689好评

恕❌水西🔞流未删减㊙️版
❌野比玉🔞子乳h㊙️文

魔法少❌女🔞爱·㊙️全集资源

24.50MB

353好评

❌模特🔞奥雷㊙️大胆自慰出水
糟老头❌旧版本🔞2.㊙️5.2安装包

平字五❌行🔞属㊙️什么

13.32MB

319好评

校草被校霸❌扒开腿狂躁c🔞视频㊙️
韩国❌性🔞XXXH㊙️D

Sikix❌ 🔞w㊙️as was

84.69MB

212好评

粉嫩虎白❌女🔞-丝㊙️不挂
❌餃子🔞电影㊙️

❌z杯爆乳胸膜悠🔞悠大㊙️尺度在线

45.38MB

738好评

《耻辱❌の女潜入搜查官地🔞狱㊙️电影
❌加特林抖胸🔞骚㊙️叫

❌蔡徐坤🔞×㊙️你h

10.52MB

189好评

❌50岁🔞岳㑄理伦片在㊙️线播放
waswas❌w🔞a㊙️skino.

开❌局就🔞做的动㊙️漫大全双男主推荐

44.08MB

368好评

原❌神空🔞被甘雨抓㊙️走
中国男男❌Ga🔞y调教视㊙️频

❌韩🔞国一级婬㊙️片A片护士

91.73MB

207好评

知❌识🔞产权师㊙️考试报名流程
女❌人🔞Z 0Z 8㊙️人牛c交

❌双性两根🔞挺进太深了h双㊙️男

30.57MB

900好评

Kore❌an GAY🔞 seega㊙️sm
崩坏3❌爱🔞莉㊙️希雅琪亚娜

一边吃我的奶一❌边🔞捏我的奶㊙️

30.92MB

542好评

JapanXXXX❌HD 🔞Videos s㊙️tream
教官❌被体育生狂c躁🔞到㊙️高潮失禁

Jap❌anese s🔞ex vi㊙️deo

29.31MB

129好评

最❌好的🔞医生在㊙️厨房
3❌D梅🔞麻吕人妻マリさんの性㊙️事情

总裁被灌满各种❌玩具C到失🔞禁㊙️

70.01MB

455好评

❌茶🔞啊二中王强最后去哪㊙️了
白❌光莹趴下让庞🔞尊打屁㊙️股 title="校草被❌捆绑扒裤子🔞玩弄j㊙️男男" class="0v5366j9r7414 app-list-img" src="https://t11.baidu.com/it/u=1040017057,165456434&fm=30&app=106&f=JPEG?w=312&h=208&s=15B07D95426079116A1494FD03009032"">

本站❌经常换域🔞名请牢记以下㊙️

❌一拳超人🔞地狱的㊙️吹雪同人

详情
mα❌ke是🔞什么意思㊙️翻译 title="含❌紧🔞一点H娇喘快一点好爽㊙️H漫画" class="0v5366j9r7414 app-list-img" src="https://t10.baidu.com/it/u=3070224572,165461829&fm=30&app=106&f=JPEG?w=312&h=208&s=C6000AAC4838BAC8463F54AC0300A00B"">

jessicaalba大❌尺🔞度AⅤ㊙️无码

一❌个男人愿意🔞吃㊙️你下面

详情
❌没🔞戴套子让他c了一天㊙️ title="愚勘❌诺🔞顿被c到双㊙️眼失焦微博" class="0v5366j9r7414 app-list-img" src="https://t12.baidu.com/it/u=1041590673,165100299&fm=30&app=106&f=JPEG?w=312&h=208&s=D7383EC642E1D8EA0A87937F0300C078"">

欧美寡妇XXXX❌黑人猛交视🔞频㊙️

原神同人本❌甘🔞雨黄本㊙️子免费

详情