3月25日晚间,农夫山泉发布了全年业绩公告,2024年总收入428.96亿元,同比增长0.5%;归母净利润121.23亿元,同比增长0.4%。 前几年的高速增长戛然而止,受此影响,3月26日农夫山泉股价开盘大跌,一度跌超10%。 包装饮用水收入去年一举下滑21.27% 茶饮料成最大收入来源 值得注意的是,贡献近一半收入的包装饮用水业务一举萎缩21.27%,去年收入159.52亿元,收入占比也下滑至37.2%。相反,茶饮料产品增长32.28%,收入占比达到39%,取代包装饮用水成为最大收入来源。 农夫山泉包装饮用水的大幅下滑与去年的负面舆论有关。2024年2月份,娃哈哈创始人宗庆后逝世,网络舆论翻出农夫山泉创始人钟睒睒与宗庆后的商业竞争历史,谣言不断发酵。从5月份起,农夫山泉又接连遭遇了“水源地污染”、 “地震仅捐 24000 瓶水”等谣言,导致农夫山泉品牌形象遭受重创。 从目前来看,网络负面舆论对农夫山泉销售产生了较大影响,根据中金数据,去年 3-6月包装饮用水销量连续4个月同比跌幅超过20%,7月继续下跌17%。公司披露,“进入下半年后舆论热度逐渐下降,但对销售的影响、尤其是对包装饮用水的影响,仍在持续。” 如何扭转负面舆论影响 为了应对负面舆论冲击,农夫山泉推出了绿瓶纯净水,增加了广告和促销开支。与此同时,应收账款大增至18亿元,存货大幅增长至50.13亿元。存货周转天数从54.23天增长至81.14天,应收帐款周转天数从4.33天增至4.74天。 很明显,红瓶天然水的销量下滑,以及新品的推出大幅增加了存货,降低了存货周转率,也拉高了公司应收账款。 另一方面,农夫山泉还在发力水源地建设,2024 年,公司新增安徽黄山水源地,同步推进海南海口、四川都江堰等水源地项目。去年投资活动现金流净流出27.61亿元,固定资产净值也达到210.83亿元的历史新高。 在农夫山泉遭遇危机的同时,竞争对手怡宝加速 IPO 进程,娃哈哈也通过冰柜维保和新投放增加覆盖,实现了短期增长,瓶装水市场竞争再度变激烈。 对于农夫山泉来说,在核心业务受挫之后,如何扭转负面舆论影响,让包装饮用水止跌回升,可能是当务之急。
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